リーバイスのビッグEプロジェクトは、ブランドのアイデンティティを強化し、その歴史と伝統を尊重するためのものでした。これは、赤タブ（ピスネーム）の表記を「Levi’s®」から「LEVI’S®」へ変更し、ビッグEの赤タブを復活させたものです。このプロジェクトは1996年に始まり、「リーバイス・ヴィンテージ・クロージング」として再編されました。これにより、リーバイスは様々なヴィンテージモデルの1930年代と1910年代の501モデルの復刻を製造販売しました。

また、MONOTIMESはリーバイ・ストラウス社の監修のもとでキッズリーバイスのヴィンテージラインを再構築しました。これにより、ヴィンテージデニムをスケールダウンしたアイテムや、当時あったキッズならではのアイテムなど、XX BIG Eを再現し商品化しました。

これらすべてが一緒になって、強力なブランドイメージを作り出し、ビジネスの成功に寄与します。これがリーバイスのビッグEプロジェクトとMONOTIMESの取り組みです。